Лендинг под конкретную услугу и рекламный трафик: продуманная структура, формы заявок, интеграция с Битрикс24 и настройка аналитики.
Лендинг, который ведет посетителя к заявке
Создаем посадочную страницу под конкретную услугу, аудиторию и рекламный трафик. Продумываем предложение, структуру, формы и интеграции, чтобы посетителю было проще принять решение, а бизнесу — контролировать обращения.
- Структура страницы под рекламное предложение
- Передача заявок в Битрикс24
- Настройка целей в Яндекс.Метрике
Определим, какой формат страницы нужен для вашей задачи и из каких работ будет складываться проект.
Содержание страницы
Вы платите за переходы, а посетители уходят без заявки
Реклама приводит на сайт заинтересованных людей. Они переходят по объявлению, тратят несколько секунд на просмотр страницы — и закрывают её, так и не позвонив и не отправив форму.
Не потому, что им не нужна услуга. Часто страница просто не помогает принять решение.
Непонятно, что именно вы предлагаете
На первом экране — название компании, общие фразы и фотография. Посетителю приходится самому разбираться, решаете ли вы его задачу, работаете ли с его ситуацией и почему стоит обратиться именно к вам. Большинство не разбирается — они возвращаются в поиск и открывают сайт конкурента.
Реклама обещает одно, а сайт показывает другое
Человек переходит по объявлению о конкретной услуге, но попадает на главную страницу с десятками направлений, пунктов меню и ссылок. Вместо продолжения рекламного предложения он получает новый квест: найти нужный раздел, изучить компанию и понять, куда нажать.
Страница рассказывает о компании, но не отвечает на вопросы клиента
Много текста о стаже, качестве и индивидуальном подходе, но нет ясных ответов: что вы сделаете, какой результат получит клиент, как проходит работа, сколько это может стоить и что произойдёт после заявки. Сомнения остаются — обращение откладывается.
Оставить заявку сложнее, чем уйти
Форма спрятана внизу страницы, на мобильном телефоне всё выглядит неудобно, номер не нажимается, а для отправки заявки нужно заполнить множество полей. Даже готовый обратиться человек может не дойти до целевого действия.
В результате рекламный бюджет расходуется, переходы на сайт есть, а обращений меньше, чем могло бы быть. И пока посадочная страница не выстроена под конкретное предложение и путь клиента, увеличение бюджета лишь приводит на неё больше посетителей, которые снова уходят без заявки.
От рекламного объявления — к понятному решению и заявке
Лендинг создаётся не вокруг дизайна или рассказа о компании, а вокруг решения, которое ищет потенциальный клиент.
Мы определяем, с каким ожиданием человек приходит из рекламы, какие вопросы мешают ему обратиться и какие аргументы нужны для принятия решения. На этой основе выстраивается последовательный сценарий страницы:
Продолжение рекламного предложения
Посетитель сразу попадает на страницу именно той услуги, которую увидел в объявлении, без необходимости искать нужную информацию по сайту.
Ответы в правильной последовательности
Лендинг последовательно раскрывает задачу клиента, предлагаемое решение, условия работы и основания доверять компании.
Аргументы в момент сомненья
Кейсы, примеры, факты и пояснения размещаются там, где у посетителя обычно возникает вопрос или причина отложить обращение.
Один понятный следующий шаг
Страница подводит человека к конкретному действию: оставить заявку, запросить расчет или обсудить задачу.
В результате отдельные тексты, изображения и формы складываются в единый маршрут, который помогает посетителю понять предложение и принять решение об обращении.
Из чего складывается лендинг для заявок
Посадочная страница не работает за счёт одного яркого заголовка или красивого дизайна. Результат складывается из нескольких элементов, каждый из которых выполняет свою задачу.
Предложение, понятное с первых секунд
Посетитель сразу видит, какую услугу ему предлагают, какую задачу она решает и почему стоит изучить страницу дальше.
Содержание под реального клиента
Текст строится на потребностях, критериях выбора и сомнениях аудитории, а не на общих фразах о качестве и индивидуальном подходе.
Доказательства вместо обещаний
Примеры работ, кейсы, цифры, отзывы и конкретные условия помогают подтвердить компетенции компании.
Удобство на любом устройстве
Страница быстро загружается, легко читается со смартфона и не заставляет посетителя искать контакты или нужную кнопку.
Формы, CRM и аналитика
Заявки передаются в Битрикс24, а целевые действия фиксируются в Яндекс.Метрике. Это позволяет видеть не только посещаемость страницы, но и обращения, которые она приносит.
Все элементы проектируются как единая система. Поэтому состав лендинга определяется задачей бизнеса, рекламным предложением и тем, какое решение должен принять посетитель.
Что входит в создание лендинга
Мы берём на себя весь путь от постановки задачи до готовой страницы, подключенной к системе обработки обращений.
Изучение задачи и исходных материалов
Разбираемся в услуге, целевой аудитории, рекламном предложении и будущем целевом действии. Изучаем сайт компании, конкурентов, кейсы и материалы, которые можно использовать на странице.
Прототип и текстовое содержание
Разрабатываем структуру лендинга, формулируем заголовки, аргументы и призывы к действию. До начала дизайна согласовываем, какие блоки войдут в страницу и какую задачу решает каждый из них.
Дизайн и адаптивная разработка
Оформляем лендинг в стиле компании и адаптируем его для компьютеров, планшетов и смартфонов. Страница создаётся под согласованную структуру, а не заполняется текстом после разработки.
Подключение форм и интеграций
Настраиваем отправку обращений в Битрикс24, подключаем необходимые способы связи и проверяем, чтобы данные клиента не терялись после отправки формы.
Аналитика и проверка перед запуском
Настраиваем цели в Яндекс.Метрике, тестируем формы, мобильную версию и основные сценарии взаимодействия со страницей.
Точный состав работ определяем до начала разработки и фиксируем в предложении. Вы заранее понимаете, какой лендинг будет создан, какие интеграции войдут в проект и из чего складывается его стоимость.
Вы видите результат на каждом этапе
Создание лендинга не превращается в закрытую разработку, итог которой показывают только в конце. Работа разбивается на понятные этапы с промежуточными согласованиями.
1. Обсуждаем задачу
Уточняем, какую услугу нужно продвигать, откуда придут посетители и какое действие они должны совершить на странице. Запрашиваем только те материалы, которые действительно понадобятся для работы.
2. Согласовываем логику страницы
Показываем структуру и содержание будущего лендинга до начала дизайна. На этом этапе можно оценить, насколько точно раскрыто предложение и достаточно ли аргументов для клиента.
3. Утверждаем внешний вид
После согласования содержания разрабатываем дизайн ключевых экранов. Вы заранее видите, как будет выглядеть страница на компьютере и смартфоне.
4. Собираем и тестируем лендинг
Подключаем формы и необходимые интеграции, проверяем отправку обращений, отображение на разных устройствах и фиксацию целевых действий.
После финальной проверки лендинг готов к приёму рекламного трафика. Вы получаете не набор несвязанных макетов, а работающую страницу с согласованным содержанием и настроенной передачей заявок.
Не просто новая страница, а управляемая точка получения заявок
После запуска у бизнеса появляется отдельный инструмент под конкретную услугу и рекламное предложение. Его работу можно оценивать не по внешнему виду, а по фактическим действиям посетителей.
Рекламу больше не приходится вести на общий сайт
Для каждого продвигаемого направления можно использовать страницу, которая продолжает смысл объявления и не отвлекает посетителя другими услугами.
Обращения не остаются только в почте или на телефоне
Заявки передаются в Битрикс24 и становятся частью воронки продаж. Можно контролировать обработку обращений и видеть, что происходит с ними после отправки формы.
Результат страницы становится измеримым
Яндекс.Метрика фиксирует целевые действия и источники переходов. Бизнес видит, какая реклама приводит обращения и во сколько обходится каждый результат.
Появляется основа для дальнейших улучшений
После накопления данных можно принимать решения не по ощущениям, а по поведению посетителей: уточнять предложение, менять отдельные блоки, формы или рекламные связки.
Лендинг сам по себе не создает спрос и не заменяет работу отдела продаж. Его задача — помочь заинтересованному посетителю дойти до обращения, а бизнесу — увидеть и проконтролировать этот путь.
Определим, какой лендинг нужен для вашей рекламы
Расскажите, какую услугу планируете продвигать, и пришлите ссылку на текущий сайт, если он уже есть. Мы изучим задачу и определим, что будет эффективнее: создать отдельный лендинг или доработать существующую страницу.
Для первого обсуждения не требуется готовое техническое задание. Достаточно информации о направлении, аудитории и планируемой рекламе.
|
После знакомства с задачей вы получите предложение с понятным составом работ, интеграциями и стоимостью проекта.
|
Заказать лендинг
|